[네이버 실검폐지 이후] ① 연예인 검색량 절반 감소...검색 폭증 줄고 '리얼반응' 등장
상태바
[네이버 실검폐지 이후] ① 연예인 검색량 절반 감소...검색 폭증 줄고 '리얼반응' 등장
  • 정선희 아하트렌드 대표
  • 승인 2021.05.18 12:20
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

남자 배우 관련 키워드 총 검색량 50% 가까이 감소
하루 검색 수십 수백만 건 발생하는 ‘핫 키워드’ 사라져
의도적인 실검 올리기 감소해 리얼한 대중의 반응 반영돼

2021년 2월 25일 여론 조작, 광고 논란 등을 빚었던 네이버 실시간 검색어 서비스가 완전 폐지되었다. 그 후 2개월이 넘은 지금 네티즌들의 검색 패턴은 과연 달라졌을까? 검색 데이터를 분석하는 ‘아하트렌드’의 조사에 따르면 검색어의 카테고리에 따라 실검(실시간 검색어) 폐지의 영향을 받거나 혹은 덜 받은 것으로 나타났다. 방송.연예/정치/경제 부문 등으로 나누어 실검 폐지 전후의 검색 패턴의 변화에 대해 살펴 보았다. 

 

실검에 민감한 연예 분야 검색량 절반 감소

[실검 폐지 이후, 검색 패턴 달라졌나]
[실검 폐지 이후, 검색 패턴 달라졌나]

 

가장 큰 영향을 받은 분야는 방송/연예 등 대중들이 실시간으로 관심을 가지는 분야로 나타났다. 아하트렌드에서 매주 남자 배우 분야의 검색량을 살펴본 결과 2월 25일 이후 검색량이 이전대비 48.6% 감소한 것으로 나타났다. 이는 국내 남자 배우 86인의 관련 키워드 1,200 개의 검색량을 2월 25일 이전 60일과 이후 60일로 나누어 1일 평균으로 집계한 결과이다.

[ 국내 남자 배우 86인 연관 키워드 검색량 변화]
[ 국내 남자 배우 86인 연관 키워드 검색량 변화]

2월 25일 전후 기간의 주간 검색량 추이로도 살펴본 결과, 2월 25일 이전에는 많게는 한주간 2,000만 건에 가깝게 솟아오른 것을 비롯하여 500만 건 이상의 검색량이 발생하였으나, 2월 25일 이후에는 한 차례도 500만 건 이상의 검색량을 기록하지 못했다.

국내 남자 배우 86인 주간 검색량 / 기간 : 2020년 12월 27일 ~ 20201년 4월 24일
국내 남자 배우 86인 주간 검색량 / 기간 : 2020년 12월 27일 ~ 20201년 4월 24일

 

실검 노출과 함께 '도미노 검색' 확산 사라져

배우별 일일 최다 검색 기록을 살펴본 결과, 1월 1일에 손예진과 열애 소식을 전한 ‘현빈’ 관련 검색량이 하루 최대 700만 건을 기록한 케이스가 있었다. 두번째로 높은 검색량을 기록한 것은 '최우식'으로 <윤스테이>에 출연하여 영어 실력을 뽐낸 것이 화제가 되어 관련 검색 180만 건(1월 9일)을 기록했으며 세번째로 높은 검색량은 청룡영화제 남우주연상을 수상한 ‘유아인’이 기록한 50만 건(2월 10일) 이상이다.

이에 반해  2월 25일 이후에는 가장 검색이 많았던 Top3는 팀내 불화설을 지핀 ‘에릭’(3월 15일) 15만 6천 건, <빈센조>로 인기몰이한 ‘송중기’(3월 7일) 9만 9천 건, <조선구마사> 출연 관련하여 사과한 ‘장동윤’(3월 27일) 7만 7천 건으로 하루 최대 20만건도 다다르지 못한 것으로 나타났다.

‘현빈 손예진 열애’와 같은 메가톤급 이슈가 없었기 때문이기도 하지만, 설령 이슈가 발생해도 실검 노출과 함께 도미노 검색 확산, 즉 폭증하는 현상이 사라진 것이다. 

실시간 검색어 폐지 전후 일 최다 검색 Top3 / 기간 : 2020년 12월 27일~2021년 4월 25일
실시간 검색어 폐지 전후 일 최다 검색 Top3 

 

'실검순위 올리기' 없어져 검색 결과가 '진짜 반응' 반영

프로그램의 인기와 출연한 배우와의 검색량은 어떤 관계를 보이고 있는지 살펴 보았다. <윤스테이>에 출연한 ‘박서준’의 경우 프로그램이 방송 후반으로 갈수록 시청률과 TV화제성이 하락하는 추세와 유사한 흐름을 보이고 있다. 첫 방송 후 시청률과 TV 화제성 반응이 하락 없이 보합 또는 상승을 유지해온 <펜트하우스2>에 출연한 엄기준의 케이스는 실검 폐지가 된 이후에도 검색량이 상승하는 추이를 보였다.

이에 메이크뉴 원순우 데이터PD는 "실검이 폐지된 후 의도적 '실검순위 올리기'가 감소하고 능동적인 검색 참여가 증가하여 검색반응과 화제성 조사결과는 보다 콘텐츠와 출연자에 대한 리얼 반응을 반영할 것으로 기대된다"라 전망했다.

박서준 및 연관키워드 일간 검색량 추이 / 기간 : 2020년 12월 27일 ~ 2021년 4월 17일
박서준 연관키워드 일간 검색량 추이 / 기간 : 2020년 12월 27일 ~ 2021년 4월 17일

 

엄기준 연관키워드 일간 검색량 추이 / 기간 : 2021년 1월 17일 ~ 2021년 5월 1일
엄기준 연관키워드 일간 검색량 추이 / 기간 : 2021년 1월 17일 ~ 2021년 5월 1일

본 조사는 검색 분석 플랫폼 아하트렌드(www.ahatrend.com)에서 네이버 검색량을 기본으로 국내 대표 남자배우들의 관련 검색량을 분석한 결과이다. 아하트렌드에서는 매주 연예 분야 인물 관련 키워드 1,200 여개를 수집하고 검색량을 산출/분석하고 있다.


*2020년 5월 20일 오전 11시 수정: 뉴스톱은 배우 유아인씨가 검색어에 많이 등장한 이유에 대해 '악플러에게 일침을 가했던'이라고 썼습니다. 독자가 연락을 해 유아인씨가 검색어에 등장한 주된 원인은 청룡영화제 남우주연상 수상이지 악플러 관련 이슈가 아니라고 지적을 했습니다 ('유아인 청룡' 검색량이 100일 경우 '유아인 악플러' 검색량은 1에 불과). 이에 해당 부분을 수정했습니다.


관련기사

댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0 (뉴스톱 댓글달기는 회원으로 가입한 분만 가능합니다)
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.
주요기사