[네이버 실검폐지 이후] ② 대선 후보 검색량, 윤석열 증가·이재명 꾸준·이낙연 감소

정치인 검색량, 실검 유무보다 이슈에 더 크게 움직여
윤석열 관련 검색량은 총장 사퇴 직후 급상승
이재명 검색량은 보합, 이낙연은 실검 폐지 이전보다 절반 감소

2021년 2월 25일 여론 조작, 광고 논란 등을 빚었던 네이버 실시간 검색어 서비스가 완전 폐지되었다. 그 후 2개월이 넘은 지금 네티즌들의 검색 패턴은 과연 달라졌을까? 검색 데이터를 분석하는 <아하트렌드>의 조사에 따르면 검색어의 카테고리에 따라 실검(실시간 검색어) 폐지의 영향을 받거나 혹은 덜 받은 것으로 나타났다. 방송.연예/정치/경제 부문 등으로 나누어 실검 폐지 전후의 검색 패턴의 변화에 대해 살펴 보았다.

이전 기사에서 연예인 관련 키워드는 절반에 가깝게 검색량이 감소한 것을 볼 수 있었다. 그렇다면 정치인 관련 키워드 검색량은 어떨까? 대선 후보군으로 분류되는 20명의 정치인 관련 검색량은 실검 폐지 직후에 오히려 증가한 것으로 나타났다. 이것은 4월 7일 재보궐선거라는 큰 이슈가 있었기 때문이다. 오세훈, 안철수 등 서울시장 후보 정치인들의 검색량이 특히 많았으며 선거가 끝난 이후에 다시 하락한 것으로 나타났다. 즉 정치 부분은 시기별로 발생하는 이슈에 따라 검색량이 증가한 것을 볼 수 있다.

동일 기간에 재보궐선거에 출마하지 않은 이재명, 윤석열, 이낙연의 검색량 추이를 살펴본 결과 실검 폐지 후 각각 다른 검색량 추이를 보이고 있는 것으로 나타났다.

실검폐지 후 윤석열은 증가, 이재명 보합, 이낙연 감소

윤석열 전 검찰총장은 총장직을 사퇴한 3월 4일에 무려 70만 건이 넘는 검색량이 발생하였고 그 이후의 검색량도 총장 사퇴 이전보다 증가한 수치를 보였다. 총장 사퇴 직후에는 일일 검색량 10만 건이 넘는 날들이 빈번하였고 1일 평균 검색량도 폐지 전 3만902건에서 폐지 후 9만7116건으로 214% 증가하였다. (폐지 전 기간 : 2020년 12월 27일부터 2021년 2월 24일까지 60일 / 폐지 후 기간 : 2021년 2월 25일부터 2021년 4월 25일까지 60일)

이재명 경기지사는 전체 검색량은 윤석열 전 총장에 비해 적은 수준이나 이슈에 따라 꾸준한 검색 추이를 보이고 있다. 대선 후보 여론 조사에서 1위를 한 날짜의 검색량을 보면 실검 폐지 전과 후가 거의 비슷하게 나타나고 있음을 알 수 있다. 1일 평균 검색량은 폐지 전 4만1819건에서 폐지 후 3만4455건으로 18% 정도 감소한 수치를 보이고 있다.

이낙연 전 더불어민주당 대표의 경우 검색량이 분명한 하락세를 보이고 있다. 실검 폐지 이후에 발생한 계란 투척 봉변이나 대표직 사퇴와 같은 이슈에도 예전만큼의 검색이 발생하지 않았다. 1일 평균 검색량은 폐지 전 2만5434건에서 폐지 후 1만3211건으로 거의 절반 정도(48%) 감소한 수준이다.

정치 인물 분야의 검색 트렌드를 보면 실검 폐지의 영향을 크게 받지 않은 것으로 나타났으며, 그보다는 선거나 여론조사와 같은 정치적 이슈, 뉴스, 지지율 등에 더 영향을 받는 특징을 보이고 있다. 

본 조사는 검색 분석 플랫폼 아하트렌드(www.ahatrend.com)에서 네이버 검색량을 기본으로 정치인 관련 키워드 500개의 검색량을 매주 추출 분석한 결과이다.